地板市场销售回暖明码实价成为市场发展趋势

2016-5-16 编辑:admin 来源:中华家居网 阅读次数:
  导读:   2013年的地板市场伴随着刚性需求的上涨也逐渐出现了销量回暖的趋势,相比去年同期而言,一些一线地板品牌在长沙市场都有30%-50%不等涨幅,营销业绩增幅显着。   明码实价成为市场发展趋势   地板市场也不容小觑,针对家居建材行业上半年的不寻常表现,某专业人...

  2013年的地板市场伴随着刚性需求的上涨也逐渐出现了销量回暖的趋势,相比去年同期而言,一些一线地板品牌在长沙市场都有30%-50%不等涨幅,营销业绩增幅显着。

  明码实价成为市场发展趋势

  地板市场也不容小觑,针对家居建材行业上半年的不寻常表现,某专业人士表示,今年上半年家居市场整体上涨,气势高昂,但是容量增加的同时也出现两极分化的现象。“好的越好,差的就被淘汰,残酷竞争的同时促就商家良性发展”。

  除了市场大环境的推动外,明码实价成为这一行业的新策略。相较现在市场存在虚高标价的现象,折扣不明确很容易误导消费者,而明码实价的销售方式将会逐渐成为主流。

  营销模式多样化发展

  纵观今年上半年的地板市场,新品上市的时间普遍推迟,。据业内人士透露,去年市场大环境不好,很多商家虽然避过了洗牌但是仍有不少旧货囤积。由于地板行业属于劳动密集型产业,在人工费和原料费增长的今年,商家的利益空间在被一再的压缩,借由3、4月份密集的展会和各种节假日低价售出囤货,同时也为品牌赢得更多的营销空间。

  然而,九正建材网小编认为,消费者面对“每逢佳节必促销”的潮流已经出现了审美疲劳,所以走精细化的道路似乎成为今年上半年的独特风景,商家将更多的精力投入到营销战略的规划和对品质的把关上。某地板品牌的负责人表示,今年上半年不论是从店面还是人员培训上都做出调整。而面对时下流行的“抱团营销”,某地板品牌负责人表示绝对不会盲目跟风,加强渠道推广和产品信息透明度,真正回馈消费者保证品牌信誉才是首要。

  以品质和服务凸显优势

  消费者买建材首先关心的是什么?价格。某品牌地板今年上半年可谓不遗余力的打响价格战,不论是活动频次和力度都是空前的。相比以往,该品牌今年抛弃设计师路线,真正让利消费者,成功转型渠道,也有部分地板品牌将爱心传递至雅安灾区,感恩路线成为今年上半年的主要方向,在此基础上超值回馈消费者,感恩客户。

  “大牌低价”成为今年上半年地板市场的热词,而品牌意识的加强也显而易见。同时,服务也是今年许多地板品牌进行的重要战略。(实习编辑李丹)

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