橱柜行业变革暗流涌动

2018-9-27 编辑:admin 来源:互联网 阅读次数:
  导读:   “穷比厅堂,富比厨房”,生活品位的提升使人们对厨房日渐重视,橱柜业迅速在中国壮大,今日的国内橱柜市场,{TodayHot}可谓三国演义魏、蜀、吴之争。所谓“魏”者,大品牌、洋品牌是也。其优势在于推广力度大、实力...

  “穷比厅堂,富比厨房”,生活品位的提升使人们对厨房日渐重视,橱柜业迅速在中国壮大,今日的国内橱柜市场,{TodayHot}可谓三国演义魏、蜀、吴之争。所谓“魏”者,大品牌、洋品牌是也。其优势在于推广力度大、实力雄厚、渠道多、气势足。所谓“蜀”者,是不断冲向这个市场也想分一杯羹的后起之秀,由于其价格低廉,也是不少消费者的选择。至于“吴”,其特点就是“质量好,实用性强、品牌实力正在攀升”,但目前在中国市场上体现在橱柜市场上的“吴”似乎只有一小股力量,正在人们的期待中悄然萌动。

  市场现状两极分化,实用品牌出现真空

  随着橱柜市场的不断升温,竞争越来越激烈。一方面是南方的橱柜品牌挟势“北伐”,向踞守在北方城市的橱柜企业发起冲锋。另一方面是动辄几十万、上百万的进口橱柜品牌冲击中国的高端市场。在消费市场上,涌现出来的橱柜品牌已经超过100家以上。而目前全国生产整体厨房的企业就有1000多家。但由于橱柜市场还没有完全规范成形,使得大量假冒伪劣产品或环保不达标的橱柜以低价冲击市场。而宣扬“高贵”、“品位”、“欧洲血统”、“北美风格”等高端品牌又高高在上,让人无法理解其中昂贵的价格究竟贵在何处,更让人无法承受,中间层适合中国老百姓的实用品牌成为真空。

  市场潜力巨大,营销模式单一

  有调查显示,目前我国约1亿户城市居民家庭中,整体厨房的拥有率仅6.8%,远远低于发达国家的拥有水平;调查同时显示,{HotTag}有29%的城市居民家庭表示在未来5年内将购买整体厨房。未来5年我国整体厨房的需求总量或说意向购买量约为2900万套,平均每年580万套。考虑到我们的居住条件尚不宽裕,城市居民家庭的厨房面积平均只有6.04平方米,我们仅按每套整体厨房1万元人民币计算,橱柜在其中占60%比例,未来五年橱柜的市场就有350个亿。

  但时下,我国的橱柜行业特别是整体厨房还处于发展和成熟阶段,此时正是形成品牌割据的时期,因此伴随着的是激烈的市场无序竞争,无论是推广还是促销,从消费者困惑的反应来看都略显稚嫩,商家的推广手段单一,并且与消费者的接受并没有形成有效对接。这与橱柜产品质量和档次迅速提升的发展状况明显不适应和滞后,影响了整个橱柜市场消费能力的迅速扩张,制约了橱柜行业整体发展和创新,为行业发展变革埋下了隐患。

  行业面临洗牌大势,英豪需要各显其能

  日前,某品牌入选国家奥林匹克体育中心专用产品,实施体育营销的战略突破为橱柜行业的发展和创新提供了一个很好的示例,而一些具备“实用品牌”特质的中坚品牌综合实力的不断增强,使得整个行业将面临着新一轮的“洗牌”,小、弱橱柜企业将在“洗牌”中退出市场,整个行业将会更健康、更茁壮地成长。国产品牌会不断缩小与“洋品牌”之间的差距,甚至发展成为世界知名品牌。届时,橱柜产品在满足国内需求的同时,也源源不断地出口国外,“MadeinChina”将随着橱柜走向世界。

  但并不是所有营销手段都可以如法炮制的,如何在这个市场面前更好地抓住机遇,树立良好的品牌形象,确立强势的品牌地位,还需要各路英豪快马加鞭、各显其能。

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